El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) y la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (Promperú) implementaron en el puesto fronterizo Santa Rosa, en Tacna, íconos de la Marca Perú, así como plataformas de información turística con el fin de asegurar un servicio integral para los visitantes que ingresen al país.
Santa Rosa es el segundo paso fronterizo más importante del país, luego del Aeropuerto Internacional Jorge Chávez.
Entre el 1 de enero y el 18 de diciembre de 2011 registró la llegada de un millón 246,210 visitantes extranjeros, lo cual representó un incremento de 16.9 por ciento con respecto al mismo período de 2010 (un millón 66,422 visitantes extranjeros).
El ministro de Comercio Exterior y Turismo, José Luis Silva, señaló que Tacna será la puerta de ingreso a Perú del rally Dakar 2012 y recibirá más de 2,500 personas entre pilotos, equipos de carrera, periodistas y turistas, quienes serán potenciales consumidores de los productos nacionales.
Actualmente, el Mincetur realiza el estudio de evaluación del flujo turístico en las principales fronteras de Perú: Santa Rosa (Tacna), Desaguadero y Kasani (Puno), Aguas Verdes (Tumbes), La Tina (Piura), Iñapari (Madre de Dios) y Santa Rosa (Loreto), a fin de conocer los mecanismos de facilitación turística brindada a los visitantes que transitan por dichas fronteras.
Este proyecto se logra realizar gracias al apoyo del Proyecto Especial de Infraestructura de Transporte (Provías) Nacional, que brinda los permisos para la modificación de los letreros de bienvenida y agradecimiento en las fronteras del país.
También al complejo fronterizo Santa Rosa y a la Dirección Regional de Tacna, que autorizan la colocación de los elementos de la Marca Perú en dichas zonas.